09 апреля 2026 года в Москве, в стенах Международного мультимедийного пресс-центра «Россия сегодня», состоялось одно из ключевых событий года для отечественного медиасообщества — XVII Всероссийский форум деловых СМИ. Организаторами масштабной встречи традиционно выступили Торгово-промышленная палата Российской Федерации, Союз журналистов России и Медиагруппа «Россия сегодня». В этом году форум вновь подтвердил статус уникальной дискуссионной и консолидирующей площадки, собрав под одной крышей более пятисот участников: главных редакторов и ведущих журналистов федеральных и региональных изданий, медиаменеджеров, руководителей пресс-служб, экспертов в области цифровых коммуникаций, а также представителей ведущих вузов страны, готовящих кадры для отрасли.
Лейтмотивом XVII Форума стал поиск баланса между незыблемыми принципами качественной деловой журналистики и стремительным натиском технологий искусственного интеллекта, алгоритмических платформ и больших данных. Участники дискуссий сошлись во мнении: сегодня, как никогда ранее, профессиональное сообщество нуждается в выработке единой стратегии адаптации к новым реалиям, где скорость обработки информации конкурирует с глубиной анализа, а человеческий интеллект вступает в сложное взаимодействие с возможностями нейросетей.
ОТКРЫТИЕ ФОРУМА: ПРИОРИТЕТЫ РАЗВИТИЯ И ИНФОРМАЦИОННЫЙ СУВЕРЕНИТЕТ
Пленарное открытие задало высокую планку дискуссии. Президент ТПП РФ Сергей Николаевич Катырин, приветствуя собравшихся, акцентировал внимание на особой миссии деловых СМИ в условиях трансформации экономики. «В эпоху цифровизации и активного внедрения технологий искусственного интеллекта именно деловые СМИ остаются важнейшим инструментом коммуникации между бизнесом, обществом и государством. Наша задача — не просто обменяться опытом, но и выработать конкретные механизмы повышения эффективности медиа, особенно в регионах, где формируется экономический потенциал страны», — подчеркнул Сергей Николаевич. Он также отметил, что площадка форума позволяет сверить часы представителям власти, бизнеса и журналистского корпуса для синхронизации действий в информационном поле.
Председатель Союза журналистов России Владимир Геннадиевич Соловьев в своем выступлении затронул, пожалуй, самую острую тему профессиональной повестки — этику в эпоху генеративного ИИ. Владимир Геннадиевич призвал коллег не противопоставлять человека и машину, а искать пути продуктивного симбиоза. «Искусственный интеллект — это мощнейший инструмент, который способен взять на себя рутину, освободив время журналиста для творчества и расследований. Но он никогда не заменит живого человека с его гражданской позицией, совестью и способностью к эмпатии. Тот, кто не научится работать с ИИ, рискует остаться на обочине профессии, но тот, кто доверит ИИ принятие этических решений, рискует потерять доверие аудитории», — заявил Владимир Геннадиевич. Его слова стали прологом к жарким дискуссиям, развернувшимся на всех секциях форума.
Генеральный директор Медиагруппы «Россия сегодня» Дмитрий Константинович Киселев развил тему глобальной ответственности журналиста, сделав акцент на информационном суверенитете. В условиях, когда западные медиаресурсы всё чаще прибегают к манипуляциям и искажению фактов, роль российских деловых СМИ в формировании объективной картины мира многократно возрастает. Дмитрий Константинович отметил, что экономическая повестка является наименее политизированной и наиболее универсальной, а значит, именно через призму деловой журналистики Россия может наиболее эффективно выстраивать диалог со странами Глобального Юга и Востока.
СЕКЦИЯ 1. АЛГОРИТМЫ, БОЛЬШИЕ ДАННЫЕ, ПЛАТФОРМЫ: ВЫЗОВЫ СОВРЕМЕННЫМ СМИ (ПРЕЗИДЕНТСКИЙ ЗАЛ)
Совместно с флагманом журналистского образования страны — факультетом журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова — была организована первая секция, модератором которой выступила декан факультета Елена Леонидовна Вартанова. Дискуссия в Президентском зале стала настоящей интеллектуальной битвой за будущее профессии.
Профессор Андрей Владимирович Вырковский в докладе «Нейросети на медийном рынке труда — угроза или возможность?» представил детальный анализ трансформации редакционных процессов. Он отметил, что мы наблюдаем не столько замещение человека, сколько перераспределение компетенций: рутинный мониторинг, расшифровка интервью, генерация коротких новостных заметок всё чаще отдаются на откуп ИИ, тогда как за человеком остаются функции проверки фактов (фактчекинг), сложный анализ и сторителлинг.
Острую проблему «разрыва поколений» в профессии поднял Роман Александрович Серебряный, секретарь Союза журналистов России. Его выступление было посвящено конфликту компетенций «цифровых кандидатов» и «аналоговых редакторов». По мнению эксперта, главный вызов сегодня — не техническое переоснащение редакций, а преодоление когнитивного диссонанса в коллективах, где молодые сотрудники мыслят категориями платформ и алгоритмов, а опытные редакторы — категориями классической газетной полосы или эфирной верстки. Серебряный призвал вузы активнее внедрять курсы цифровой гигиены и медиаменеджмента.
Не менее важной оказалась тема, поднятая представителями ННГУ им. Н.И. Лобачевского Людмилой Сергеевной Макаровой и Ильей Валерьевичем Померанцевым. Они представили опыт применения ИИ в журналистике и массовой коммуникации на базе научно-образовательного центра. Спикеры продемонстрировали, как нейросети помогают анализировать тональность публикаций в этнических СМИ (эту же тему развила в своем выступлении Анна Александровна Гладкова) и как автоматизированные системы позволяют выявлять фейковые информационные волны на ранних этапах.
Особый резонанс вызвал доклад Алексея Игоревича Озимкова (цифровое агентство 7LOGIC), озаглавленный «Смерть органического трафика: стратегия выживания деловых СМИ в эпоху генеративной выдачи». Озимков привел убедительные цифры, показывающие, как поисковые системы, внедряющие собственные ИИ-ответы, забирают до 40-50% трафика у традиционных онлайн-СМИ. В этих условиях, по мнению эксперта, выживут только те издания, которые сделают ставку на уникальную экспертизу, личный бренд авторов и прямые каналы дистрибуции в обход поисковиков.
СЕКЦИЯ 2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА РЕГИОНАЛЬНЫХ МЕДИА. РЕЙТИНГ РОСТА (СТЕКЛЯННЫЙ ЗАЛ)
Вторая секция, прошедшая под модераторством председателя Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Игоря Витальевича Потоцкого, была посвящена, пожалуй, самому насущному вопросу для большинства редакций за пределами МКАД — экономике регионального вещания и прессы.
Игорь Потоцкий представил участникам первые результаты масштабного исследования — «Рейтинг роста регионального телевидения». Он подчеркнул, что прежние подходы, сравнивающие каналы исключительно по объему охвата аудитории, глубоко ошибочны и несправедливы по отношению к СМИ малых городов с небольшим населением. Новая методика Комитета учитывает динамику доходов, эффективность коммерческой службы и относительный прирост аудитории. Это позволяет выделить действительно эффективные менеджерские команды, а не просто крупнейших игроков рынка.
Декан факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Андрей Георгиевич Быстрицкий поддержал коллегу, отметив, что в условиях дефицита рекламных бюджетов и оттока кадров именно объективные метрики роста должны стать основанием для принятия решений о государственной поддержке и грантовой политике.
Живую дискуссию вызвали выступления представителей регионов. Заместитель директора ГАУ СО «Медиаагентство «Самара 450» Елена Евгеньевна Дьякова поделилась опытом интеграции медиаактивов с городскими сервисами, а генеральный директор АНО «ТРК «Крым» Вадим Владимирович Первых рассказал об уникальной специфике работы в условиях приграничного региона и высокого туристического потока. Директор ОБУ «ТРК «Липецкое время» Наталья Александровна Калугина сделала акцент на необходимости перехода от модели «освещения событий» к модели «создания смыслов» для местных сообществ.
СЕКЦИЯ 3. МЕДИА & ИИ: УГРОЗА ИЛИ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ОТРАСЛИ? (БИЗНЕС-ЗАЛ)
Совместно с газетой «Экономика и жизнь» была организована самая технологически насыщенная секция форума. Модератор Татьяна Александровна Иванова предложила спикерам честно ответить на вопрос, вынесенный в заголовок: несет ли ИИ экзистенциальную угрозу журналистике или открывает перед ней врата в новый мир возможностей?
Контент-директор «РБК Тренды» Иван Владимирович Звягин, отвечающий в холдинге за внедрение ИИ, представил практический кейс. Он показал, как редакция использует нейросети для создания иллюстраций к материалам о будущем, для быстрой адаптации текстов под разные форматы соцсетей и для семантического анализа огромных массивов комментариев пользователей. «ИИ в РБК — это не замена журналисту, это его экзоскелет», — подчеркнул Звягин.
Острую дискуссию вызвал доклад Алексея Сергеевича Березового, основателя ИИ-продуктов для редакций Give Me Media. Он предупредил коллег о рисках чрезмерного увлечения генеративным контентом. «Создать 1000 новостей с помощью ИИ легко. Но кто будет это читать? Мы рискуем превратить информационное поле в безжизненную пустыню однотипных текстов, сгенерированных на основе одних и тех же датасетов», — заявил эксперт. По его мнению, будущее за гибридными редакциями, где ИИ берет на себя черновую работу, а журналист добавляет «человеческую перчинку» — иронию, контекст, эмоциональную оценку.
Правовые риски обозначил директор Некоммерческого фонда «Центр правовой защиты интеллектуальной собственности» Владимир Львович Энтин. Он напомнил, что законодательство об авторском праве пока не дает четкого ответа на вопрос, кому принадлежит контент, созданный нейросетью, и кто несет ответственность за ошибки ИИ. В этом контексте юрист призвал редакции к максимальной осторожности при публикации материалов, созданных без участия человека.
СЕКЦИЯ 4. НОВЫЕ ФОРМАТЫ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ЭКСПЕРТИЗЫ: КНИГИ, ПОДКАСТЫ, ЛЕКЦИИ (БИЗНЕС-ЗАЛ)
Финальная секция, модерируемая Вадимом Ивановичем Винокуровым и Марией Сергеевной Суворовской (ИКГ «Бизнес-Диалог Медиа»), была обращена к субъекту информационного процесса — предпринимателю и эксперту. Как изменилось позиционирование бизнес-эксперта в новой экономической реальности?
Руководитель отдела внешних видеосервисов МИЦ «Известия» Жанна Михайловна Романова рассказала о феномене экспертного подкастинга. По ее словам, подкаст сегодня — это не просто разговор, а мощнейший инструмент нетворкинга и формирования лояльного ядра клиентов и партнеров. Маркетолог-стратег Екатерина Александровна Каробова сделала акцент на этике личного бренда, особенно в таких чувствительных сферах, как медицина. «Доверие в новой экономике стоит дороже любых охватов», — резюмировала она.
Ярким моментом секции стало выступление президента Ассоциации «Российско-Турецкий диалог» Арсена Зуфаровича Аюпова, который привел конкретные примеры того, как выпуск экспертной книги открыл перед российскими предпринимателями двери на рынки Ближнего Востока и Азии. Генеральный директор ООО «Большая Азия» Александр Алексеевич Лебедев призвал деловые СМИ активнее включать в повестку азиатский вектор, который становится определяющим для всей российской экономики.
ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ И XXXII ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ «ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ВОЗРОЖДЕНИЕ РОССИИ»
Кульминацией деловой программы стало торжественное подведение итогов форума и награждение победителей XXXII Всероссийского конкурса журналистов «Экономическое возрождение России» по итогам 2025 года. В Большом зале собрались лучшие представители профессии со всей страны — от Калининграда до Владивостока.
С приветственным словом к лауреатам обратился президент ТПП РФ Сергей Катырин, отметивший, что за более чем три десятилетия существования конкурс стал настоящим знаком качества в деловой журналистике. «Ваши материалы не просто отражают экономическую действительность, они помогают предпринимателям принимать решения, а органам власти — корректировать политику. Это огромная ответственность», — подчеркнул Сергей Николаевич.
Генеральный директор Медиагруппы «Россия сегодня» Дмитрий Киселев и председатель Союза журналистов России Владимир Соловьев лично вручили дипломы и памятные призы авторам лучших публикаций, телерепортажей и радиопрограмм, посвященных вопросам импортозамещения, технологического суверенитета, развития малого и среднего бизнеса, а также социальной ответственности предпринимательства. В этом году жюри особо отметило высокий уровень работ, посвященных новым логистическим коридорам и экономической интеграции в рамках БРИКС и ЕАЭС.
Завершился XVII Всероссийский форум деловых СМИ традиционным фуршетом, в ходе которого участники в неформальной обстановке смогли обменяться контактами, обсудить перспективы сотрудничества и наметить планы новых совместных проектов.
Форум показал: российская деловая журналистика находится на этапе глубокой и осмысленной трансформации. Вызовы, связанные с ИИ и алгоритмами, воспринимаются сообществом не как угроза, а как стимул к развитию и повышению собственной профессиональной планки. И именно в этом единстве традиций и инноваций кроется залог силы и конкурентоспособности отечественных СМИ.
Материал подготовил:
Бурхонов Давлатбек Отабекович
