5 декабря 2025 года в Общественной палате Российской Федерации состоялся круглый стол на тему «Современная игрушка и традиционные ценности: развитие и проблемы». Мероприятие было организовано Комиссией ОП РФ по демографии, защите семьи, детей и традиционных семейных ценностей и АНО по реализации гражданских инициатив и развитию общественной самоорганизации «Общий интерес». В дискуссии приняли участие эксперты в сфере детства, образования, представители государственных органов, общественных организаций, производители игрушек, педагоги и психологи. Ключевыми темами обсуждения стали: интеграция традиционных ценностей в современные игрушки, механизмы контроля качества детской продукции, поддержка отечественных производителей и пути импортозамещения в индустрии детских товаров.
Участники подчеркивали, что игрушка — не просто развлечение, а важный инструмент формирования личности, ценностных ориентиров и социокультурной идентичности ребенка. Особое внимание уделялось необходимости системного подхода к созданию конкурентоспособной отечественной игрушки, сочетающей воспитательный и образовательный потенциал, безопасность и современные технологии.
После мероприятия первый заместитель главного редактора газеты «ПРЕЗИДЕНТ» Лищук Владимир Васильевич побеседовал с двумя ключевыми организаторами круглого стола — Шуваловым Сергеем Борисовичем, членом Общественной палаты РФ, и Моисеевой Анастасией Игоревной, президентом АНО «Общий интерес».
Владимир Лищук: Сергей Борисович, как Вы считаете, чья это зона ответственности — ценностное наполнение процессов проектирования, производства и продвижения отечественной игрушки: государства, производителя или общественных структур?
Сергей Шувалов: Нельзя однозначно сказать, к чьей ответственности относится ценностное наполнение процессов проектирования, производства и продвижения отечественной игрушки: к государству, производителю или общественным структурам. Однако мы понимаем, что государство и общественные организации могут влиять на ценностное наполнение игрушек. Например, Российское общество «Знание» совместно с Движением Первых реализует Всероссийский конкурс создателей и производителей отечественных игр и игрушек «Родная игрушка». Но игрушки-победители первого конкурса, являясь прекрасными с точки зрения эстетики игрушками, но не вполне отвечают общественному запросу. Например, в большинстве своем данные игрушки не достаточно ориентированы на формирование гражданской идентичности, семейных ценностей и т.д. И здесь общественные организации должны формировать запрос на проектирование и изготовление игрушек. Президент РФ Владимир Путин также подчеркнул важную роль отечественных производителей игрушек в формировании у детей духовно-нравственных ценностей и патриотического воспитания.
Владимир Лищук: Анастасия Игоревна, а как вы видите механизмы, которые уже формируют эту ценностную основу?
Анастасия Моисеева: Мы видим, что процесс уже запущен на нескольких уровнях. Прежде всего, это путь определенной стандартизации. С 2023 года разрабатывается новый межгосударственный стандарт для стран СНГ, который содержит подробную классификацию детских изделий по 60 признакам, включая воспитательное назначение. А в этом году в РФ был разработан стандарт качества медиапродуктов для детей и подростков, который авторы называют «подробным руководством по внедрению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей». Это создает четкие ориентиры для всех участников рынка. На уровне работы структур гражданского общества хорошо зарекомендовали себя общественные и экспертные советы, конкурсные отборы, общественные слушания.
Владимир Лищук: Каковы, на ваш взгляд, основные механизмы для регулирования процессов производства качественной, развивающей и воспитывающей отечественной игрушки?
Сергей Шувалов: Действительно, для регулирования производства игрушек может быть полезна деятельность общественных объединений. При выборе игрушек важно учитывать не только их красоту и санитарно-гигиенические свойства, но и возможный психологический эффект. Оценка должна опираться на объективные и научно обоснованные критерии и быть независимой от государства и производства. Государство может обеспечить протекционистскую защиту внутреннего производителя, что поможет повысить конкурентоспособность отечественной продукции. И, конечно, нам нужна технологическая модернизация предприятий.
Анастасия Моисеева: Полностью согласна с важностью объективных критериев и независимой экспертизы. Мы выделяем еще несколько путей. Во-первых, конкурсные творческие инициативы, подобные спецпроекту «Родные игрушки» или всероссийскому конкурсу «Родная игрушка», которые выявляют талантливых авторов и помогают им выйти на рынок. Во-вторых, создание новых экспертных институтов, таких как планируемый Центр разработки детских игрушек, который станет площадкой для генерации идей. И, наконец, ключевой механизм — более эффективный государственный контроль через модель «сорегулирования». Это и маркировка «Честный знак», практикуемая с 2025 года, и разрабатываемый законопроект об обязательной классификации и экспертизе игрушек до выхода на рынок. Ответственность за достоверность информации при этом лежит на бизнесе, что дисциплинирует производителей.
Владимир Лищук: Сергей Борисович, как в условиях рыночной экономики избежать монополизации и обеспечить успех новым производствам?
Сергей Шувалов: Для предотвращения монополизации индустрии игрушек и обеспечения устойчивого развития новых производственных предприятий в условиях рыночной экономики целесообразно рассмотреть следующие меры: антимонопольное регулирование для защиты конкуренции, мониторинг процессов концентрации капитала, чтобы препятствовать формированию олигополий, защита интересов потребителей через широкий ассортимент качественных игрушек, поддержка малого и среднего бизнеса как основы для диверсификации рынка.
Анастасия Моисеева: Поддержка малого и среднего бизнеса — это действительно краеугольный камень. Конкурсы, о которых мы говорили, — как раз инструмент такой поддержки. Кроме того, создание экспертных платформ и центров помогает малым производителям получить доступ к знаниям, экспертизе и партнерам, снижая барьеры для входа на рынок. Модель «сорегулирования», где государство устанавливает правила и контролирует их выполнение, а бизнес и эксперты соучаствуют в в этом, что также способствует созданию более равных условий для всех участников процессов разработки и производства детской игрушки.
Владимир Лищук: И последний, но очень практический вопрос. Какие конкретные механизмы для импортозамещения игрушек могут быть предложены?
Сергей Шувалов: Здесь нужен комплекс мер государственной поддержки: установление приоритета российских товаров при госзакупках, создание реестра российских литературных и мультипликационных персонажей, пониженная ставка НДС для производителей детских товаров (например, 10%), субсидии на НИОКР и на производство пилотных партий, упрощение административных процедур для инновационных предприятий, разрешение на беспошлинный ввоз сырья и комплектующих для производителей детских товаров и другие.
Анастасия Моисеева: Эти меры критически важны. Я бы добавила, что импортозамещение — это не просто замена одного товара другим. Это создание полноценной отечественной экосистемы производства детского игрового пространства. Поэтому помимо финансовых стимулов, о которых сказал Сергей Борисович, необходима системная работа с контентом и ценностями, заложенная в новых стандартах. А также развитие инфраструктуры: экспертных институтов, торговых площадок для продвижения отечественных брендов, образовательных программ для дизайнеров и производителей.
Экспертная дискуссия на круглом столе показала, что развитие отрасли отечественных игрушек требует совместных усилий государства, бизнеса и общественных институтов. Объединение практического опыта Общественной палаты Российской Федерации в вопросах семейного запроса и воспитания с экспертно-аналитической работой АНО «Общий интерес» создает положительный эффект в данной сфере.
Тема создания конкурентоспособной, ценностно-наполненной отечественной игрушки получит свое развитие в рамках совместной работы этих двух организаций и всех заинтересованных единомышленников. Планируется дальнейшая разработка практических рекомендаций, проведение образовательных мероприятий и поддержка конкретных проектов, которые приблизят достижение стратегической цели — сделать российскую игрушку лидером на внутреннем рынке и достойным представителем национальной культуры для подрастающего поколения.
